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可樂是一種美國文化的闡述，是一種美國精神的擴(kuò)張。這是“兩樂”雖歷經(jīng)滄桑依然挺拔的根本原因。而這一點(diǎn)，任何國內(nèi)品牌是無法比擬的。

籠統(tǒng)來說，作為一種美國文化的積淀，可口可樂、百事可樂孕育的可樂文化具有以下內(nèi)涵和外延：

可樂代表著青春、活力、年齡、生命、時尚。

可樂

“可樂是那些反潮流、反傳統(tǒng)的青年人的飲品”。兩樂都將目標(biāo)消費(fèi)群定位于顛覆傳統(tǒng)、個性張揚(yáng)的青年一代，并為之而苦心經(jīng)營了近百年。

流行音樂與運(yùn)動是可樂文化的主要載體。可口與百事不約而同地選擇了流行音樂與運(yùn)動作為可樂文化和企業(yè)理念傳播的主要載體，根本的原因在于，他們都發(fā)現(xiàn)了音樂、運(yùn)動與當(dāng)下社會中的人尤其是年輕人的生活有著非常緊密的聯(lián)系。